新華網北京2月27日電（記者 王日晨）自去年3月“兩新”政策發布實施以來，消費品以舊換新不斷加力擴圍，一手撬投資，一手擴消費，既惠民生又利企業。
中國建筑材料流通協會會長 秦占學
“不同于以往，這次的‘以舊換新’是由國家層面推出的一項政策。在不到一年的時間內成績斐然，特別是家居行業，銷售額有了顯著的提高。”近日，中國建筑材料流通協會會長秦占學在接受采訪時表示，“以舊換新”政策的有效實施，如同發動機一樣，能夠有力激發消費潛能，釋放內需潛力。
“以舊換新”加力擴圍 企業應抓住機遇
消費品以舊換新政策成效顯著，特別是2024年7月加力支持政策實施以來，汽車、家電、家居等重要商品銷售明顯回升向好。據商務部統計，2024年消費品以舊換新帶動相關產品銷售額超過1.3萬億元。其中，家裝廚衛“煥新”補貼產品約6000萬件，帶動銷售約1200億元。
2025年，按照中央經濟工作會議要求，我國加力擴圍實施“兩新”政策，推動消費品以舊換新取得更大成效。
秦占學說，消費品以舊換新加力擴圍，特別是家居方面，在原有基礎上擴展到整體家裝領域，而且對適老化方面給予了更多的支持。這方面各省市都在不斷出臺政策，我們可以拭目以待。
“去年一些眼光獨到、觀察敏銳的企業很快便抓住機遇，也有很多企業遲遲未動，但到了今年大家都全面動起來了。”秦占學認為，企業要抓住“以舊換新”的機遇，要做好幾件事情。
從生產企業來講，要做好供給側升級來應對消費升級。企業要生產出消費者喜聞樂見的產品，要有環保、綠色、康養、安全、智能等功能，讓人們“愿消費”。如果企業還是延續過去的東西或傳統，就無法適應新的趨勢。
對流通企業而言，要做好場景的設置。過去的建材家居賣場等待獲客的模式已經難以為繼，而是要把賣場轉變成一個集體驗、社交、科普為一體的場所，讓消費者能夠走進賣場，所見即所得。同時，完善物流配送體系等方面，讓大家“便消費”。
秦占學強調，企業還要做好誠信經營。特別是售后服務要加大力度，只有這樣消費者才能“敢消費”。
創新驅動行業迭代升級 方能行穩致遠
全力推動消費品以舊換新，有力支撐了消費回升和經濟增長，促進了產業轉型升級，改善了人民生活品質。家居行業在迎來新一輪機遇的同時，也面臨諸多挑戰。
“以舊換新”帶來的挑戰很多，除了企業自身維度，還要應對市場環境的考驗。在秦占學看來，中國家居行業在存量時代下，已經走入“紅海”競爭。行業唯有不斷創新，才能走出“紅海”，走向一片“藍海”，并贏得市場。
“整個行業所應對的，不僅僅是‘以舊換新’，實際上也是在新一輪經濟周期中如何實現增長的挑戰。只有創新才能夠行穩致遠。”秦占學如是說。
對于家居建材行業已經步入夕陽產業的觀點，秦占學并不認同。他認為，家居行業永遠是朝陽產業。因為家居行業是為人服務，只要有人在，行業就會一直存在。只是人的需求在不斷變化，而行業也要隨之變化。
除了消費品以舊換新，“兩新”政策中的推動大規模設備更新行動，也是家居行業發展的一個重大機遇。
機器設備是生產力的重要組成部分，是現代化產業體系的“骨架”。秦占學說，推動大規模設備更新將強力支持家居行業供給側改革，這種更新能夠讓生產端實現迭代升級。
“未來消費一定是升級的，而這種升級模式是多種多樣。”展望未來，秦占學表示，2025年家居行業將迎來一次復蘇，企業要抓住這個機會，推動家居行業實現迭代升級，更好滿足人們美好的幸福生活。
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