北汽集團發布“品牌摯友計劃” 首批13位內外部摯友亮相

2025-02-27 19:23:05 新華網

2月25日，以“變革·煥新”為主題的北汽集團品牌摯友計劃發布活動在北京舉辦，北汽集團重磅發布“品牌摯友計劃”，構建囊括車主、專家智庫、產業伙伴、社會名人、內部KOE等在內的立體生態，打造首個由中國汽車企業主導的全球品牌生態圈，并正式授牌清華大學美術學院院長馬賽等13名首批品牌摯友。北汽集團黨委書記、董事長張建勇，北汽集團黨委副書記、董事蔣自力，北汽品牌戰線人員共聚一堂，見證了北汽品牌躍升這一里程碑時刻。

破界共生：首批“8+5”品牌摯友亮相

北汽的“品牌摯友”們是誰？是攻克電池低溫技術的科學家，是百萬粉絲的越野文化推手，或是定義未來出行的青年極客。

“品牌摯友計劃”是北汽集團“品牌三年躍升行動”的重要引擎，構建一個“四維立體生態”：頂端智庫層，邀請院士、專家、經濟學家組成戰略顧問團；產業協同層，與華為、寧德時代等合作伙伴共建技術品牌聯盟；文化傳播層，攜手奧運冠軍、文化名人打造"美好出行大使"IP；用戶共創層，建立萬人級車主智囊團。除了外部資源，品牌摯友計劃還將逐步拓展至20位內部管理者及300名KOE員工。

盛典現場，北汽集團首批13位品牌摯友正式亮相，即清華大學美術學院院長、黨委書記、教授馬賽，北京航空航天大學交通科學與工程學院院長、教授、博士生導師、北航浙江新能源汽車研究院院長楊世春，清華大學美術學院工業設計系主任張雷，中央美術學院設計學院教授、博導、研究生部主任、設計研究所副所長王選政，北京理工大學機械與車輛學院教授、博導王震坡，伊利集團戰略合作總監耿琳，哈斯魔智能科技CEO彭鋼，首鋼籃球俱樂部常務副總經理張云松，以及5位北汽內部在個人社交媒體傳播中表現杰出的員工。

價值裂變：雙向賦能破局品牌升維戰

站在北汽品牌躍升的新起點，“品牌摯友計劃”的發布不是一場單方面的宣告，而是一次雙向奔赴的邀約！

加入北汽的“品牌摯友”們，將作為戰略顧問、超級傳播節點、生態合伙人等重要角色出現在北汽躍升的宏圖之上。他們不僅能參與年度產品戰略會，參與重點產品的規劃論證，優先體驗汽車黑科技，還能共享北汽全球傳播矩陣，共建商業與服務新業態等。

北汽更將為外部摯友提供“戰略級資源包、定制化支持計劃、品牌資產共建”三大價值引擎。比如，產業鏈投資機會優先參與權，以及覆蓋2.8億用戶的傳播矩陣支持；為企業家摯友開設“新質生產力私董會”，為技術專家設立聯合工作室，匹配共同研發資金支持的定制化支持計劃；讓優秀合作伙伴進入北汽“品牌價值共享計劃”，共享品牌發展及用戶增長紅利。以上種種，均是北汽集團以“品牌摯友計劃”破局中國汽車品牌升維之戰的有力佐證。

長效進化：錨定品牌躍升三年迭代

2024年，北汽品牌系統完成了LOGO煥新，重塑了包括北汽極狐、北京汽車、享界汽車等自主乘用車品牌在內的品牌架構；做深做透北京主場，同時加速西部市場開拓；助推北汽品牌實現了“流量”“銷量”雙提升。

未來，品牌摯友計劃將按照三個階段持續迭代。2025啟動年，完成30名品牌摯友簽約，以4月上海車展為首個鏈接點，實現品牌摯友計劃的首個共創成果與機制優化；2026深化年，建立“五維價值評估體系”，從傳播聲量、技術轉化、用戶增長等維度動態優化生態；2027躍升年，實現“所有新產品導入摯友共創機制、重大戰略決策經過生態圈層論證，重大品牌活動實現跨圈層裂變傳播”三個目標。北汽集團鄭重發出品牌摯友邀約，以期共同打造首個由中國汽車企業主導的全球品牌生態圈，書寫中國汽車品牌的新敘事。

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