廣東東莞“玩”出百億元“情緒產業”

2025-01-17 15:51:04 消費日報網
從毛絨玩具、塑料玩具到寵物玩具、解壓玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在這里找到。這里就是被稱為“潮玩之都”廣東省東莞市的石排鎮，玩具產業年產值接近120億元。從最初的簡單小作坊，到后來的貼牌代工廠，經過四十多年的發展，今天的石排玩具企業，已形成了一批創新孵化自主品牌的龍頭企業，成為全球潮玩的領跑者。

以石排鎮為核心的東莞市，聚集了超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。這里出產了全國超八成的潮玩，全球近三成的動漫衍生品，產品遠銷美國、日本、法國等多個國家和地區。

“潮玩”是潮流玩具的簡稱。石排鎮的潮玩產業，始于20世紀80年代。當時，以代加工為主的港臺玩具企業，相中了石排鎮成熟的勞動力和出口市場，陸續來到這里，為迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服務。石排鎮的玩具制造業由此起步，并打下了產業集群的基礎。

從2023年到2024年，石排鎮單純代工企業從31家下降至26家，而授權二次創作及自主品牌企業，從14家增加至22家。從“等”訂單到“造”訂單，石排鎮的玩具企業正在大踏步轉型升級。

經典的玩具，玩的還是文化。近年來，契合年輕人情感與社交需求的潮玩產業飛速發展，玩具逐漸向以流行文化為內核的文化產品過渡。石排鎮正在創意設計、精密制造、文化承載及情感鏈接上，對玩具進行更深層次的開拓挖掘，努力從傳統玩具向專業潮玩轉型，書寫與玩家相伴的新故事。

準確把握年輕人的情感與社交需求，融合東方美學與現代時尚，既切中年輕人愛“潮”求“酷”的個性化訴求，又以親切、鮮活、時尚的方式和載體展示設計美學與人文關懷，這是石排鎮潮玩在激烈的國際競爭中能脫穎而出的秘訣所在。

今天的石排鎮，已成為全國乃至全球潮玩產值最大、擁有潮玩企業最多、自主品牌最密集的區域。

圍繞年輕群體的興趣愛好，東莞潮玩企業正在開發創新玩法，延展產業鏈條，以小潮玩撬動消費大活力。

在石排鎮的一家酒店，大堂、走廊處隨處可見各種潮玩形象，主題房中定制的潮玩裝飾與用品，讓旅客沉浸式體驗潮流生活。“潮玩IP+主題酒店”的文旅新業態，吸引了不少人慕名而來。酒店負責人介紹，2023年開業以來，許多人專程趕來體驗潮玩IP房，節假日等熱門時段經常預約爆滿。

石排鎮還推出潮玩工業文化研學產品，串聯起全鎮生態文旅和潮玩產業資源，將潮玩工業文化轉變為豐富的旅游資源。

打造潮玩IP動漫、推出潮玩餐廳、以潮玩賦能景區……這個潮玩小鎮，正在探索“潮玩+”的無限可能，以潮流的力量帶給世界更多的快樂體驗。

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