“多巴胺”消費(fèi)催熱“色彩經(jīng)濟(jì)”今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺” 時(shí)尚風(fēng)暴席卷而來。高飽和、明亮鮮艷的色彩，撩動(dòng)了年輕人的心。7月電影《芭比》上映，Zara、GAP、H&M等一眾品牌紛紛借機(jī)推出粉色產(chǎn)品，無疑在這個(gè)“多巴胺”流行的盛夏，又投下了一顆“粉紅炸彈”。
(資料圖)
為了迎合消費(fèi)者的需求，眾多消費(fèi)品牌借勢(shì)營(yíng)銷，紛紛在產(chǎn)品或物料中融入鮮亮色彩。“多巴胺”這股風(fēng)，從時(shí)尚圈吹到了餐飲、美妝等行業(yè)，多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來。
眾品牌跟風(fēng)搶熱度
“高飽和度的色彩，五顏六色的配飾，豐富的搭配元素”，這種大膽出位的組合在今年夏天有了一個(gè)新名字“多巴胺”消費(fèi)。
在“多巴胺”成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞后，其常用的高亮色彩很好地對(duì)應(yīng)了夏季水果的顏色，為一眾品牌提供了借勢(shì)的機(jī)會(huì)，也成了2023年各大品牌的“流量密碼”。
包括優(yōu)衣庫(kù)、施華洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品、李寧、MiuMiu、LV等快時(shí)尚、奢侈品品牌和茶飲，都來分一杯羹。
星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念，選擇色彩不同的六款果咖組成“多巴胺冰咖”系列，既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿鐵撞清新綠，并搭配對(duì)應(yīng)色系拍攝全新宣傳圖，穩(wěn)穩(wěn)展現(xiàn)了多巴胺風(fēng)格的精髓。
泡泡瑪特在社交媒體上以多巴胺為話題，給新品PINO JELLY盲盒造勢(shì)。施華洛世奇近2000元的多巴胺手鏈，已成為多巴胺女孩標(biāo)配。唯品會(huì)等電商平臺(tái)上的多巴胺彩妝商品，銷量也一路攀升。音樂節(jié)、發(fā)布會(huì)、走秀、快閃店、市集等營(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)景中都有多巴胺元素呈現(xiàn)。
餐飲方面，漢堡王上新了芭比粉色漢堡和粉色奶昔。好利來開出北京首家Pink主題店，從門店裝修到內(nèi)部裝潢，再到店員著裝、紙袋包裝、購(gòu)物托盤、限定單品等細(xì)節(jié)配色，都統(tǒng)一玩起了多巴胺粉，甚至連小票都是粉色的。
一時(shí)間，似乎萬物皆可多巴胺，除了品牌借助網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行營(yíng)銷之外，也為消費(fèi)者提供了一種在消費(fèi)世界里獲得短暫療愈與全民娛樂的契機(jī)。
消費(fèi)市場(chǎng)需要快樂因子
多巴胺被稱為“快樂因子”，是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，用來幫助細(xì)胞傳送脈沖，主要負(fù)責(zé)大腦的興奮及開心等信息的傳遞。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，繽紛的色彩調(diào)動(dòng)了積極正向的情緒，“多巴胺”的流行，反映出當(dāng)今消費(fèi)者在情緒釋放、壓力緩解方面亟待滿足的訴求。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)與“情緒價(jià)值”相關(guān)的專利申請(qǐng)目前有3060余項(xiàng)。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)的Z世代人群(1995-2009出生的人群)數(shù)量超過2.6億，占總?cè)丝诒戎爻^18%。騰訊發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》中提到，新一代年輕消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)因都來自于自我的個(gè)性化表達(dá)，通過消費(fèi)來表達(dá)情緒是這一群體的重要特征。
多巴胺正是滿足了這種需求，他們渴望展示自我風(fēng)格和獨(dú)特性。同時(shí)，豐富的色彩，也讓消費(fèi)者愿意曬圖打卡。通過社交媒體平臺(tái)，人們可以展示自己的生活態(tài)度和個(gè)人品位，獲取他人的點(diǎn)贊和認(rèn)可。這種社交互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了多巴胺消費(fèi)的火熱程度。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，多巴胺營(yíng)銷說到底是門“情緒生意”。給情緒一點(diǎn)“顏色”，反映出品牌們對(duì)消費(fèi)者情緒價(jià)值需求的日益重視。
挖掘情緒消費(fèi)潛力
傳統(tǒng)的消費(fèi)模式以品牌、價(jià)格和品質(zhì)為主導(dǎo)，而多巴胺消費(fèi)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性、創(chuàng)意和情感表達(dá)。消費(fèi)者更加注重色彩和個(gè)性化，而不再僅僅關(guān)注品牌標(biāo)簽和價(jià)格標(biāo)簽。
這種轉(zhuǎn)變對(duì)于各品牌來說，帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。他們需要挖掘消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供多樣化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)于多巴胺消費(fèi)的追求。
值得注意的是，有的企業(yè)盲目跟風(fēng)，過度追求色彩效應(yīng)，為產(chǎn)品穿上華麗的外衣，卻沒從產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。為了美化產(chǎn)品，有的企業(yè)甚至超標(biāo)使用色素添加劑或使用違禁添加物質(zhì)，給消費(fèi)者帶來了健康安全隱患。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，真正的多巴胺營(yíng)銷應(yīng)該是一個(gè)集合色彩、情緒、價(jià)值的觸達(dá)方式，通過色彩刺激大腦分泌多巴胺，從而調(diào)動(dòng)正面的情緒，達(dá)到社交價(jià)值滿足的效果。“多巴胺“概念的進(jìn)化與發(fā)展，一定程度上反映了當(dāng)代社會(huì)對(duì)于積極情緒的潛在需求，也是未來營(yíng)銷重點(diǎn)的新風(fēng)向。對(duì)于各品牌而言，這門“情緒生意”既可以從外創(chuàng)新，也能向內(nèi)深入，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者在情緒消費(fèi)方面的可能性。
關(guān)鍵詞 :
上一篇 : 【牢記囑托 皖美答卷】“北鋁”濉溪 “百億”競(jìng)發(fā)
下一篇 : 最后一頁(yè)
多巴胺消費(fèi)催熱色彩經(jīng)濟(jì)今年夏天，色彩斑斕的多巴胺時(shí)尚風(fēng)暴席卷而來。
工人日?qǐng)?bào) 08-15 10:58:23
多巴胺消費(fèi)催熱色彩經(jīng)濟(jì)今年夏天，色彩斑斕的多巴胺時(shí)尚風(fēng)暴席卷而來。
工人日?qǐng)?bào) 08-15 10:58:23
數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，社保基金最新出現(xiàn)在11只科創(chuàng)板股前十大流通股東名單中
證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 08-15 10:32:36
數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，社保基金最新出現(xiàn)在11只科創(chuàng)板股前十大流通股東名單中
證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 08-15 10:32:36
社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化發(fā)展深刻改變著各行各業(yè)的運(yùn)行模式，收集、處
互聯(lián)網(wǎng) 08-15 10:17:32
社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化發(fā)展深刻改變著各行各業(yè)的運(yùn)行模式，收集、處
互聯(lián)網(wǎng) 08-15 10:17:32
中新網(wǎng)深圳8月14日電題：90后“列車媽媽”的暑運(yùn)“育兒寶典”作者郭軍
中國(guó)新聞網(wǎng) 08-15 10:11:14
中新網(wǎng)深圳8月14日電題：90后“列車媽媽”的暑運(yùn)“育兒寶典”作者郭軍
中國(guó)新聞網(wǎng) 08-15 10:11:14
王梓 制圖華夏銀行南京分行通過加大信貸投放力度、開辟綠色審批通道、
中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào) 08-15 10:12:50
王梓 制圖華夏銀行南京分行通過加大信貸投放力度、開辟綠色審批通道、
中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào) 08-15 10:12:50
細(xì)思極恐加財(cái)大氣粗！整個(gè)西甲聯(lián)賽，包括皇家馬德里，巴塞羅那，馬德里
懂球帝 08-15 10:00:36
細(xì)思極恐加財(cái)大氣粗！整個(gè)西甲聯(lián)賽，包括皇家馬德里，巴塞羅那，馬德里
懂球帝 08-15 10:00:36
8月5日，記者走進(jìn)有著鋁業(yè)發(fā)展悠久歷史的皖北工業(yè)重鎮(zhèn)濉溪縣。 在安
安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 08-15 10:01:24
8月5日，記者走進(jìn)有著鋁業(yè)發(fā)展悠久歷史的皖北工業(yè)重鎮(zhèn)濉溪縣。 在安
安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 08-15 10:01:24
71名尼泊爾學(xué)生獲中國(guó)政府獎(jiǎng)學(xué)金---71名尼泊爾學(xué)生14日被授予2023-2024
新華網(wǎng) 08-15 09:28:14
71名尼泊爾學(xué)生獲中國(guó)政府獎(jiǎng)學(xué)金---71名尼泊爾學(xué)生14日被授予2023-2024
新華網(wǎng) 08-15 09:28:14
以前只要有朋友跟我說ta要搬去光明住了我一定會(huì)在人群中多看ta一眼因?yàn)?/p>
深圳交通 08-15 09:23:11
以前只要有朋友跟我說ta要搬去光明住了我一定會(huì)在人群中多看ta一眼因?yàn)?/p>
深圳交通 08-15 09:23:11
格隆匯8月15日丨杰瑞股份(002353 SZ)近期在接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)表示，
格隆匯 08-15 09:22:02
格隆匯8月15日丨杰瑞股份(002353 SZ)近期在接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)表示，
格隆匯 08-15 09:22:02
2006年，許純美還和比他小23歲的小助理有過一段婚姻，這個(gè)短暫的婚姻不
談史演說會(huì)長(zhǎng) 08-15 09:12:34
2006年，許純美還和比他小23歲的小助理有過一段婚姻，這個(gè)短暫的婚姻不
談史演說會(huì)長(zhǎng) 08-15 09:12:34
美股三大指數(shù)走勢(shì)分化，道指全日震蕩，納指、標(biāo)普500指數(shù)低開高走。截
揚(yáng)子晚報(bào) 08-15 08:51:36
美股三大指數(shù)走勢(shì)分化，道指全日震蕩，納指、標(biāo)普500指數(shù)低開高走。截
揚(yáng)子晚報(bào) 08-15 08:51:36
截至8月14日，科創(chuàng)板兩融余額合計(jì)億元，較上一交易日減少億元。其中，
證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 08-15 08:23:05
截至8月14日，科創(chuàng)板兩融余額合計(jì)億元，較上一交易日減少億元。其中，
證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 08-15 08:23:05
俄羅斯國(guó)防部14日發(fā)布消息說，俄戰(zhàn)機(jī)當(dāng)天在巴倫支海上空成功阻止挪威軍
新華網(wǎng) 08-15 08:27:29
俄羅斯國(guó)防部14日發(fā)布消息說，俄戰(zhàn)機(jī)當(dāng)天在巴倫支海上空成功阻止挪威軍
新華網(wǎng) 08-15 08:27:29
小米MIXFold 3采用了性能更強(qiáng)的驍龍旗艦級(jí)移動(dòng)平臺(tái)，折疊結(jié)構(gòu)、內(nèi)置電
中關(guān)村在線 08-15 08:11:43
小米MIXFold 3采用了性能更強(qiáng)的驍龍旗艦級(jí)移動(dòng)平臺(tái)，折疊結(jié)構(gòu)、內(nèi)置電
中關(guān)村在線 08-15 08:11:43
這是8月14日拍攝的航天創(chuàng)意賽現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)日，以“仰望星空成就夢(mèng)想”為主
新華網(wǎng) 08-15 08:02:06
這是8月14日拍攝的航天創(chuàng)意賽現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)日，以“仰望星空成就夢(mèng)想”為主
新華網(wǎng) 08-15 08:02:06
智通財(cái)經(jīng)獲悉，截至8月15日，恒生指數(shù)夜期(8月)收?qǐng)?bào)18680點(diǎn)，跌49點(diǎn)或0
智通財(cái)經(jīng) 08-15 07:02:51
智通財(cái)經(jīng)獲悉，截至8月15日，恒生指數(shù)夜期(8月)收?qǐng)?bào)18680點(diǎn)，跌49點(diǎn)或0
智通財(cái)經(jīng) 08-15 07:02:51
每經(jīng)AI快訊，8月15日，當(dāng)下，部分基金投顧機(jī)構(gòu)正通過打造IP形象，在內(nèi)
每日經(jīng)濟(jì)新聞 08-15 07:00:55
每經(jīng)AI快訊，8月15日，當(dāng)下，部分基金投顧機(jī)構(gòu)正通過打造IP形象，在內(nèi)
每日經(jīng)濟(jì)新聞 08-15 07:00:55
英超首輪，曼聯(lián)1-0擊敗狼隊(duì)取得開門紅。本場(chǎng)比賽，曼聯(lián)前鋒拉什福德出
直播吧 08-15 06:02:44
英超首輪，曼聯(lián)1-0擊敗狼隊(duì)取得開門紅。本場(chǎng)比賽，曼聯(lián)前鋒拉什福德出
直播吧 08-15 06:02:44
流通協(xié)會(huì)新能源汽車分會(huì)秘書長(zhǎng)章弘曾向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)汽車市場(chǎng)
同花順財(cái)經(jīng) 08-15 05:35:12
流通協(xié)會(huì)新能源汽車分會(huì)秘書長(zhǎng)章弘曾向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)汽車市場(chǎng)
同花順財(cái)經(jīng) 08-15 05:35:12
按下shift按鍵先找到并按下你的電腦鍵麗珠盤上面的shift按鍵，切換到英文輸入法狀態(tài)。鍵盤下劃線怎么打?...
word中_________上打字的方法如下：1、進(jìn)入word2010，在要設(shè)置下劃線的位置輸入空格，然后選中空格，點(diǎn)...
word橫線上打字橫線往后移怎么辦?選中橫線跑的文字，找到輸入文字后橫線跑的那幾個(gè)文字，選中文字。查看...
大熊貓有天敵嗎?答案是肯定的。野生大熊貓最大的天敵就是豺，確切的說是四川豺。四川豺主要分布在我國(guó)的...
充電樁安裝需要什么條件?1、運(yùn)營(yíng)充電樁需要電動(dòng)車使用人數(shù)多，小區(qū)充電使用率到達(dá)一定程度，如果使用率...
聯(lián)系我們:55 16 53 8@qq.com
關(guān)于我們| 聯(lián)系方式| 版權(quán)聲明| 供稿服務(wù)| 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)頭條 版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)禁止使用
京ICP備2021034106號(hào)-7 
營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息
Copyright©2008-2020 By www.zkgmjy.cn All Rights Reserved
